2010年3月3日 星期三

電子書再降價 不利培育新作家

2010-03-02

紐約時報報導指出,隨著蘋果iPad的問世,電子版書籍的價格又在美國出版商、零售商以及消費者之間引發新的爭議。
     
根據美國5大出版商與蘋果協議,往後單本電子書售價將介於12.99至14.99美元之間,遠低於精裝書平均要價26美元。不過消費者認為,電子書沒有印刷、運送或倉儲等成本,定價應該更低,例如亞馬遜先前主打的9.99美元均一價。
     
對此美國出版商表示,消費者過於誇大了電子書所能節省的成本,指出除了印刷成本外,人事經營、廣告行銷或作者版稅等其它開支都分毫未減,必須均攤到每一本書籍上。
     
以美國一般精裝書籍平均價格26美元而言,零售商通常會付給出版商每本13美元。其中印刷、貨運及倉儲約需3.25美元,封面設計、打字 排版約0.8美元,行銷成本則平均約為1美元。另外作者版稅一般為訂價的15%,亦即每本3.9美元。因此若不計入滯銷或人事等成本,出版商每本書可獲得 4.05美元的盈餘。
     
而根據美國5大出版商與蘋果的協議,售價由出版商自訂,零售商每本書賺取3成佣金。以售價12.99美元的電子書而言,出版商可以收到 9.09美元,其中轉檔成本約0.5美元,行銷約需0.78美元,版稅依不同計算標準則可能落在2.27到3.25美元之間。所以出版商利潤約在4.56 到5.54美元之間,不計入滯銷或人事等成本。
     
乍看電子書似乎獲利空間更大。不過若以亞馬遜Kindle的9.99美元均一價而言,則各項成本與利潤都必須大幅壓縮。並且出版商指出,電子書目前所占銷售比重極低,僅3%到5%,還談不上取代紙本書籍,因此印刷物流、設計編排等固定成本都不會消失。
     
紐約時報指出,假使電子書拉低到與平裝書籍售價相當,甚至再行促銷,從而排擠紙本書籍銷量,那麼出版商便很難打平成本或有餘裕培育新血作家,也將剝奪書店的生存空間,最後勢必會危及整體出版產業的活力。
                                 工商時報 林佳誼

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