2010年3月8日 星期一

賈伯斯的新武器,一機三衝擊

2010-03-08

今年1月底,蘋果電腦發表了一款眾人期盼已久的新產品iPad。其平民化的價格加上輕巧易操作的介面,對於小筆電、電子閱讀器以及出版業的影響頗值得關注。

「這 將帶來最棒的網路瀏覽經驗,」賈伯斯開始示範。只見他用手指輕輕觸碰螢幕,立刻連線到他想去的網站,「就像是把網路握在手中,」他說道。當他進入《紐約時 報》的網站,iPad的畫面就像是台彩色的電子閱讀器,用手指比劃,可以直接放大或縮小字型,他可以翹著二郎腿,靠在椅背上輕鬆地閱讀。更不用說,看影片 或是上YouTube、Google Map、上網購票或找好吃的餐廳等。蘋果表示,基本的WiFi model最快預計3月底可以出貨。


不過,平板電腦的概念並不是新的點子。多年前,好幾家電腦大廠包括宏碁都出產過平板電腦。2001年,微軟的創辦人比爾蓋茲便看好這塊市場,當時他更預言五年內將成為個人電腦中最暢銷的產品,只可惜他的預言並未成真。九年後,蘋果電腦重新挑戰這一預言。看起來,這次平板電腦的未來,似乎比較確定了。

《經 濟學人》分析:原因之一是價格變得便宜。iPad從最低價499美元到最頂級的附上3G功能的829美元,一般消費者有能力負擔;另一個原因是平板電腦的 使用介面大幅進步。iPad附有隱藏式虛擬鍵盤,有需要時可立即顯示,兩手可以同時使用。此外,消費者開始習慣使用及購買數位化內容的產品,也是平板電腦 的利多之一。

「iPad近乎於筆記型電腦,功能又比智慧型手機還要多,」善於創造商業模式的賈伯斯,似乎想在筆記型電腦和智慧型手機的市 場中間另闢新藍海,他想創造一個比手機大,卻比筆電小而輕的新介面,更大的螢幕不但適合閱讀及觀賞影片,還可以玩遊戲,並且結合iPhone14萬個應用 程式的優勢。這波iPad熱潮會帶來甚麼樣的衝擊?目前看來至少有三大產業將受到最大威脅。

首先是小筆電市場。美國媒體評論,iPad的 出現將直接威脅到個人電腦,尤其是小筆電(Netbook)的銷售。iPad同時也會威脅到原有的電子閱讀器(e-reader)市場,衝擊最大的,首當 亞馬遜的Kindle。當然,有競爭才有進步。iPad的出現相對促使電子閱讀器廠商發展更多更好的產品,例如亞馬遜日前宣布將推出Kindle Development Kit,想要學習iPhone模式,開放給軟體工程師設計更多的應用程式。網路時代造成傳統媒體很大的衝擊,盜版、免費的內容、網路廣告崛起使得許多傳統 媒體幾乎無法生存。iPad的普及,也許能夠創造出更多看電子書,電子報或雜誌的讀者。不過,這也是一體的兩面,電子書會不會也被蘋果壟斷?


遠見雜誌 張德齡  

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