2010-03-15
18~30歲的年輕人一直是社會流行文化的驅動族群。近期，法國《圖書週刊》雜誌對法國18~30歲的年輕人進行了一項閱讀調查。調查結果顯示，這 個年齡段的年輕人中52%的人有閱讀的習慣，較之前的調查資料有所下滑。他們對科技產品著迷，是電視節目的消費者，並熱衷於電子遊戲並積極地進行。雖然他 們並沒有完全拋棄圖書，但興趣點已經在悄悄地轉移。
對於這樣的調查結果，法國許多從事出版傳媒工作的人士都表現出了擔憂和悲觀，但法國國家數字開發秘書長娜塔莉•莫里澤表示，這是出版工作的一次轉機，新技術將成為出版商重新獲
得讀者認可的一種工具。
花得更多 讀得更少
在此次的調查中，有79%的被調查者表示，在過去的一年中至少閱讀過一本書（指工作、學習以外的圖書），高出全體國民70%的閱讀率。也就是說，在 18~30歲的年輕人中，仍然有21%的人是沒有閱讀行為的。在79%的被調查者中，54%的人閱讀的圖書數量少於10本，24%的人閱讀了10~19本 書，22%的人閱讀的圖書數量超過20本；超過80%的年輕人對當代文學不感興趣，65%的人把圖書當作與其他商品一樣的消費品。
調查結果顯示，在有閱讀行為的79%的被調查者中，只有1/3的人有每天閱讀的習慣，剩下2/3的人只是有偶爾或間斷閱讀的行為。在擁有每天閱讀習 慣的被調查者中，60%的人熱衷將自己閱讀的圖書與身邊的人分享和討論；在擁有偶爾或間斷閱讀行為的人中，15%的人選擇在地鐵、公共汽車、火車或飛機上 閱讀圖書。
在購買行為方面，18~30歲的法國年輕人購買新書的比例超出全體國民的平均值。調查中有64%的人表示在過去的一年裏有購買新書的行為，而這項資 料的國民平均值為57%。2009年，法國18~30歲年輕人的年度購書預算平均為107歐元，其中70歐元是為自己購書的費用，37歐元用來購書作為禮 物送人。在調查中，他們普遍認為圖書的定價偏高，這個比例達到63%。在這樣的情況下，他們的購書預算在增加，購書作為禮物的費用也隨之增加，留給自己的 購書費用卻在減少。因此，他們對於新書的購買欲望並不是十分強烈，只有32%的人表示一旦自己感興趣的新書出版就會立即購買，其他人則並不急於一時，會等 待 一段時期再決定是否購買，其中有1/10的人會選擇購買二手書。
在購買圖書的地點上，18~30歲的法國年輕人多會選擇法雅克（Fnac）、維珍（Virgin）等大型文化商店。因為在這些商店中，圖書產品大多 擺放在電子、科技產品的旁邊，這樣的形式對於他們來說，選擇更便捷，也更豐富。調查結果還顯示，有41%的人會經常光顧這種大型文化商店，22%的人則選 擇傳統的獨立書店，其次是大型超市，排在第四位元的是通過網路和圖書俱樂部的遠端購書行為。
從讀者的需求出發是關鍵
鑒於法國年輕人對電子、科技產品的專注，以及對原屬於少兒圖書的連環畫的喜好（詳見附表），巴黎Atout Livre書店的負責人熱羅姆•戴赫表示，調查的結果並沒有讓他感到悲觀，如果懂得做一些適當的調試的話，書店並不會失去這部分年輕的顧客群體。他說： 「問題在於，書店總是在思考如何為讀者提供圖書，而沒有想到如何從讀者需求的方面著手。」 戴赫提出借鑒美國書店的經驗，增設一個「年輕人」的專櫃。他認為，這是一個主動迎合這部分年輕人購書需求的積極信號。
禾林出版社（法國）的主編維羅尼克•洛朗（Véronique Roland）表示贊成設立「年輕人」專櫃的做法。她表示，18~30歲的年輕人正處在學習、畢業、工作、結婚等一系列人生變化的時期，圖書是他們尋求幫 助的一種很好的途徑。她說：「出版商可以考慮出版專門針對18~30歲年輕人的圖書，並把它作為一個圖書類別來操作。」
對於年輕人熱衷的電子產品，調查中的一項資料令人感到吃驚。其中有54%的人從未聽說過電子書，而剩下46%的聽說過電子書這個概念的人中只有 18% 的人曾經閱讀過電子書。法國電信運營商SFR公司的勞倫斯•多利維（Laurence Dolivet）指出：「我們的一項調查顯示，如果我們提供的電子書價格比紙質圖書低30%~50%的話，有75%的手機用戶表示願意消費電子書產品。」 這對於出版商來說無疑是一個令人樂觀的信號，圖書對於消費者來說仍然具有吸引力，只是知識的形式發生了變化。
小說作者安娜•加瓦爾達（Anna Gavalda）說：「年輕人閱讀率的下降是否真的是如此嚴重的一件事情？世界是在不斷地變化的，除了閱讀，他們還有其他的休閒方式。真正重要的不是他們 閱讀率到底是多少，而是他們是否失去了對知識的渴求。」
柴玉琳
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