2010-03-29
華爾街日報報導，儘管iPad尚未正式開賣，但無礙報紙雜誌等媒體搶進iPad的決心。據消息來源指出，華爾街日報及時代雜誌這兩家美國指標媒 體，已分別與多家重量級美國廠商談妥廣告合約，透過iPad進軍電子書市場。
華爾街日報引述2位不具名的知情人士指出，該報老闆─新聞集團的梅鐸計畫以每個月17.99美元的訂閱費，銷售Apple iPad版華爾街日報，並且已向可口可及聯邦快遞等6家廣告主，以每家40萬美元的價格售出4個月廣告。
另一位知情人士指出，時代雜誌已就其iPad版內容，與聯合利華、豐田汽車、富達投顧，以及其他至少3家大型廠商，談妥每件價值約20萬 美元的廣告合約，提供廠商在時代雜誌iPad版前8期，各刊登一筆廣告。
康泰納仕出版公司（Conde Nast Publications Inc）旗下的Wired雜誌，則更擬按照廣告主的購買量來提供功能升級。一位知情人士指 出，Wired的廣告主只要在同一期iPad版雜誌裡購買8頁以上廣告，就可以用影片等其他附加功能來呈現廣告內容。
目前大多數雜誌所規劃的iPad版報導內容，仍幾乎等於是紙本雜誌直接轉檔，但是他們利用此一新媒體的觸碰式大尺寸螢幕與上網功能，提供 廣告主影片點擊、網頁瀏覽以及社交工具等多樣選擇。
時代雜誌已經向廣告主展示過3支有大量影片內容的廣告樣本，其中福特Mustang（野馬）跑車的廣告還包含一個闖關賽車遊戲。讀者只要 在螢幕上直接點選，就可以選擇他們想購買的車身顏色與輪胎樣式。
由於廣告收入銳減，出版業者對於平板電腦所蘊含的獲利前景寄予厚望。因為iPad螢幕不僅可以容納整頁內容，還可以添加互動功能，也很容 易統計讀者點擊量。
不過在iPad的銷量還是未知數，也未有確切案例的前提下，平面媒體結合平板電腦的商業模式仍有待進一步驗證，而且初期電子書的廣告收益可能只是整體產業營收的九牛一毛。
工商時報 林佳誼
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