2010-03-17
隨着漢王科技上市僅一周股價就突破百元而漲停，電子書在中國又成為了炙手可熱的話題和業內關 注的焦點。而上周盛大宣布進入電子書市場又對於中國的電子書市場起到了推波助瀾的作用。但就目前中國電子書的應用環境和商業模式組成看，筆者認為，不管是 追捧的股民還是趕潮的中國電子書廠商們，都有可能面臨被套牢的風險。
首先從硬件電子 書閱讀器看，核心的面板技術都掌握在別人的手裡。例如元太科技工業股份有限公司。據稱，全球80%左右的電子書閱讀器面板是由此公司提供的，這也難怪在盛 大電子書戰略發佈會上，元太科技工業股份有限公司商務發展長李道生前來助陣。作為擁有核心技術的廠商，人家自然是希望做電子書閱讀器的廠商越多越好。但到 了整機的廠商，這個硬件的門檻就大大降低了。這意味着隨着電子書在中國的熱炒，尤其是漢王科技近期股市中頗具爆發力的表現，未來電子書閱讀器這一硬件的競 爭將會越發激烈和殘酷。其實目前中國的電子書閱讀器廠商就已經達到了30多家之多。這可能還沒有將具有中國特色的山寨廠商算在內。可以說，未來期望通過電 子書硬件本身能夠掙到利潤的廠商將微乎其微。
也許到這裏，有人會說，從漢王、盛大、 方正等這些已經發佈電子書的知名廠商看，它們沒有一家是指望從電子書閱讀器硬件本身來掙錢的，人家着重談的都是電子書的軟資源。即大量的圖書資源。但就筆 者的了解，這些號稱要做中國亞馬遜Kindle的廠商們好像沒有一傢具有絕對領先的圖書資源。更不用說和人家亞馬遜30萬種圖書和Sony與Google 合作的近100萬的圖書資源相比了。
不過盛大到是個例外。從盛大電子書戰略發佈的情 況看，其聲稱自己軟資源的優勢在於其之前就擁有的盛大文學的資源。據盛大相關人士對媒體講，盛大文學的數據庫里有500億字的作品，每日更新6000萬 字，現在盛大文學有93萬作家，累計作品已經達到300萬部，各個網絡文學閱讀排行榜前十位，90%來自盛大文學。許多IT業內人士也以此認為盛大在中國 電子書市場擁有比其他廠商更大的優勢（至少從數量上）。但筆者疑問的是，這些網絡文學作品與真正的電子書資源是否存在着區別？如果電子書的資源主要是指傳 統的紙質出版圖書電子化的話，網絡文學應該不算在內，這樣的話，按照盛大的說法，其獲得的資源也就在萬種左右。另外，筆者想問的是，在盛大發佈電子書戰略 前，這些已經甚是火爆的網絡文學的讀者是通過何種終端來閱讀的呢？無非是手機或者PC。那麼當盛大發佈電子書戰略后，用戶是否有必要切換閱讀終端到電子書 閱讀器呢？也就是說盛大是否有足夠的理由說服用戶用電子書閱讀器替代之前的PC或手機呢？最後就是盛大這已經存在的資源優勢，當移植到電子書閱讀器上的時 候，格式上轉換的難度和工作量也是不得不考慮的問題。從上述綜合因素出發，所謂盛大進入電子書市場目前的優勢與對手相比，並未體現出多大的勢能。
說 到終端，筆者在之前有關電子書方面的論述文章中曾經多次提到的不可替代性。但隨着手機，尤其是智能手機的普及以及以蘋果為首的iPad平板電腦的興起，電 子書閱讀器這個終端的可替代性會越來越大。因為與這些終端相比，電子書閱讀器的功能過於單一，但價格卻相差無幾。也許有人會說，電子書閱讀器的價格隨着廠 商的增多，不斷下降，但不要忘記，智能手機的普及速度和價格變化得更快。這之中還沒有將上面說的把功能算在內。因為用戶決定是否購買一款產品的時候，性價 比是重要的考量因素之一。
最後就是資源的盜版。其實在傳統的圖書出版領域，盜版就已 經很是普遍。換到電子書，盜版的成本和難度會更低，監管起來難度也更大。試想一下未來蜂擁而至的山寨電子書廠商們，難道它們只是以低價的終端來吸引用戶 嗎？從之前風行的山寨手機看，不但它們會在硬件上，在應用上也會做足文章。儘管有的廠商聲稱會採取反盜版措施，但就國人在技術含量頗高的操作系統的盜版破 解看，破解電子圖書應該輕而易舉。這也是為何筆者屢屢提及中國的盜版問題，因為它損害的是我們自己產業的利益，也是為何我們總是不解一個在美國很好的商業 模式，例如亞馬遜的Kindle，到中國就會變了味道，或者舉步維艱。大環境使然。
其實事情的發展總有正反兩個方面，特別是一個事物受到追捧的時候，我們更應該從另一方面去理性的思考，尤其是在我們中國這個特殊的市場環境下，電子書就是明顯的例子。如果一味追捧，而忽視了影響它的不利因素，最終被「套牢」的風險會越來越大。
孫永傑
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