2010-03-18
在山寨廠商準備借蘋果iPad再次大賺一把的同時，漢王、盛大等中國電子書市場近期最受關注的企業卻面臨不小的壓力。著名IT博主孫永傑認為，就目前中國電子書的應用環境和商業模式組成看，中國電子書廠商們“面臨被套牢的風險”。
如果說聯想、戴爾等廠商的MID（移動互聯網設備）工程樣機在今年以來幾場國際大展上的相繼亮相只是吹響了MID大戰的號角，那麼蘋果iPad上市預售火爆，可算是為這場集中了幾乎所有PC、手機及消費電子廠商火力的未來大戰，正式拉開了帷幕。
3月12日，蘋果公司開始接受iPad的預購訂單。在iPad預購開始19.5小時後，就有一家名為Sanity的市場分析公司出面預測稱 iPad在預售首日已“大賣12萬台”。對於已進入MID市場的ARM谷歌聯盟、英特爾諾基亞聯盟，以及漢王、盛大等中國電子書廠商來說，iPad絕對是 不可忽視的威脅。
預購首日吸金7500萬美元
如果Sanity的預測可信，按照iPad6種機型的平均售價625美元來算，那麼蘋果憑藉iPad在一天之內就創造了超過7500萬美元的銷 售收入。對於蘋果iPad在上市三周前已經取得的此種成就，Valcent金融集團分析師Victorcastroll直呼“實在太神奇”。
統計數據顯示，3月12日，蘋果共接獲124596份各類產品訂單，其中減去16500份每日平均線上訂單數字，再乘上平均每位顧客預購 iPad臺數1.11，結果相當於當日蘋果接受了119987份iPad訂單。而在一共六款iPad機型中，WiFi版的預購數字大約是WiFi+3G版 的兩倍。其中，又以價格最低的WiFi16GB版訂購數字最領先。
消費電子行業資深觀察人士王斌在接受《每日經濟新聞》採訪時表示，在蘋果iPad之前，平板電腦只是停留在概念層面而不能成功產品化市場化的原 因在於：英特爾推出上網本晶片Atom以前，不論是晶片商、終端商的硬體，還是運營商版的網路環境，都還沒有真正達到移動上網的要求，消費者也沒有移動上 網的需求。一直到2007年英特爾推出Atom晶片，開啟了以上網本為首個終端形態的MID市場後，消費需求才漸漸成熟。
蘋果看到了環境的成熟，也看到了市場的缺口，並用自己的長處找到了彌補缺口的辦法：在iPhone這款單一產品的商業操作上，蘋果通過 AppStore發展出了在銷售硬體以外還銷售應用的盈利模式。美國數據分析機構SanfordBernstein的研究報告指出，AppStore每個 季度可為蘋果創造過億美元的收入，且不用一分成本。在iPad上，蘋果硬體採用自己研發的A4CPU來解決電池續航等問題，提供了比iPhone更大的螢 幕和更高的解析度、進一步提升使用體驗，軟體商沿用iPhone的作業系統，照搬iPhone軟硬結合的盈利模式。
在iPad發佈當天，蘋果公佈了新的SDK（軟體開發者工具包），相比之前的iPhoneSDK，新SDK加入了許多針對iPad的新特性，例 如調高螢幕解析度的工具。但iPad也面臨挑戰：內在威脅在於，如果用戶覺得iPhone或者iPodTouch就已夠用，用不著這個升級版“大 iPhone”怎麼辦；外在的威脅在於，谷歌的ChromeOS已經推出，英特爾諾基亞的MeeGo也已發佈，這兩款作業系統相關產品的面世，對於 iPad來說，會是足夠強大的對手。
中國廠商面臨“被套牢風險”
至於iPad何時會在中國上市，蘋果中國公司方面拒絕透露，只肯定中國市場不在蘋果規劃的首批iPad登陸的區域市場之列。和蘋果對中國市場的觀望態度不同，中國蘋果迷對iPad的熱情早已爆發。
《每日經濟新聞》昨日從上海火車站和人民廣場兩個手機市場了解到，目前這兩個市場內已開始接受蘋果iPad訂貨。據記者了解，目前水貨商對蘋果 iPad的報價基本在6000元左右。一位水貨商對記者透露，“春節後我每天基本上都會接到電話，現在我這裡已經訂好3台了。能拿到什麼版本什麼容量的貨 都還不知道呢，只能先大概定一個價”。
據介紹，首批水貨蘋果iPad到貨日期預計在下月中旬。而有媒體報道稱，由於蘋果代工廠所處的深圳春節後出現了勞工荒，蘋果iPad在首批上市 市場的到貨時間也許會延遲。而據《每日經濟新聞》了解，活躍于深圳市場的廣大山寨廠商，早在蘋果正式發佈iPad一個月前已經開始根據網上獲悉的“諜報” 照片打造山寨版iPad。目前，在深圳華強北市場，已經可以看到成品，價格在1300元左右。
在山寨廠商準備借蘋果iPad再次大賺一把的同時，漢王、盛大等中國電子書市場近期最受關注的企業卻面臨不小的壓力。
3月13日，不久前剛剛上市的漢王公司在上海舉行了旗艦店的開業儀式，同時發佈了自己的電子書產品“電紙書N618”。在此之前，盛大宣佈進入 電子書市場。但是，漢王股票的一路走高和盛大的加入並不代表中國電子書廠商在面對蘋果iPad這樣強勁的對手時也一樣樂觀。IT博主孫永傑認為，就目前中 國電子書的應用環境和商業模式組成看，中國電子書廠商們“面臨被套牢的風險”。
孫永傑認為，首先，目前電子書核心的面板技術並沒有掌握在漢王等正在從事電子書終端製造的廠商手中，因此這些廠商要從終端本身獲利的機會很小。 其次在內容上，漢王、盛大、方正等已經發佈電子書的知名廠商並沒有像Kindle的廠商亞馬遜一樣擁有領先的圖書資源。在這一點上，擁有盛大文學的盛大算 有優勢，但這種優勢也僅限于網路文學而非真正有版權的圖書。第三，隨著手機，尤其是智慧手機的普及以及以蘋果為首的iPad平板電腦的興起，電子書終端的 可替代性會越來越大。與這些終端相比，電子書功能過於單一，但價格卻相差無幾。
漢王副總裁：中國MID廠商大有可為
對於“唱衰”中國電子書的看法，漢王公司副總裁王邦江並不認同。
王邦江表示，從今年的CES展上可以看出，中國廠商的實力在壯大，也開始擁有自己的技術。他告訴記者，漢王幾年前已經開始做與iPad有相似之 處的手寫電腦，但當時市場還沒有成氣候，產品價格過高。現在整個行業的技術進步了，漢王自己也發展出了手寫繪畫這樣的新技術。在技術進步的前提下，加上蘋 果iPad對市場的拉動，王邦江認為中國廠商在MID市場將大有作為。
“原來的數位產品都是歐美、日韓在倡導產業，中國廠商在跟隨，而且差得很遠。但在今年大熱的電子書領域，中國企業基本上跟蘋果是同步的，我們的產品在某些技術上甚至領先於其他同類產品，比如說特殊的手寫技術，可支援批、寫、搜尋。”
至於MID市場未來的盈利模式，王邦江認為，像蘋果那樣以軟體應用內容為重要收入來源固然很好，但電子書產品和技術的發展同樣很重要。王邦江指 出，漢王目前的思路主要在產品競爭力、品牌的行銷兩個方面。產品上，要力求做到更具備性價比、技術更領先、用戶體驗更好；行銷上，要強化渠道經營和品牌的 打造。
王邦江預計，2010年電子書的出貨將達到500萬台左右，而隨著蘋果iPad的推出，這一數字還有可能上升到1000萬台，其中，中國市場將佔到300萬台左右。“因此，中國企業的機會非常大”。
李雨思
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