2009/12/10
你不太可能會看到紐約時報暢銷作家John Lescroart在看電子書。 “我是那種一書在手，樂趣無窮的人。”Lescroart之前曾公開表示。 但是事實上是，他對於科技的脈動仍然是瞭若指掌。 “我最新一本書的銷售下滑了百分之20左右。但是電子書的銷售卻成長了百分之三百。”不過那並不代表購書族群的習性有很大的改變。從每個10塊美元的電子書下載中，他可以拿到大約1塊到1.5塊的分紅。如果是一本售價25塊的實體書的話，他可以拿到大約2.5塊左右。 Lescroart和其他同樣接受沙加緬度蜜蜂採訪的作者一樣，其實自已沒有使用電子閱讀器的習慣。但是最新的線上購物模式還有電子閱讀，都被他們認為是開發市場的新利器。 雖然很多作者自已並沒有Kindle電子閱讀器，但是事實上是，在美國有愈來愈多的讀者願意去嘗試電子閱讀這種嶄新的閱讀模式。 亞馬遜發言人Cinthia Portugal提到，大約每賣100本實體書，他們就可以賣出48本的Kindle電子閱讀書。這比起去年五月只能賣出35本，可是非常顯著的進步。 退休電腦訓練師Gayle DeForest也是一個Kindle的愛用者。 “我去年自已也買了一台Kindle，我發覺我真的愛上它了!我可以自已調整閱讀視窗的大小，閱讀時眼睛也不會有任何吃力的情形發生。它輕薄短小，也非常容易攜帶。” 但是退休的圖書館人員Nancy Pifer of Roseville就不那麼想了。 “我根本無法想像那樣的閱讀模式。我熱愛書局和圖書館，閱讀可以讓我享受咀嚼文字的樂趣，書本的特有氣味更是讓我愛不釋手的原因!” 市場行銷專家認為，在假期購物季中，電子閱讀器將會有突破性的成長。 從最近的產業分析看來，今年年底之前的電子閱讀器銷售將會突破三百萬台之多，相較於去年的一百萬台有著大幅的成長。 “這個假期的銷售成長大約會有30%左右。”根據Forrester的調查指出，2010時銷售量可能會翻倍。 “現在大部分的廣告都轉往網路發展了。對於我們出版商而言，如果還是堅守傳統的行銷模式的話，可能會死的很慘。”Lescroart悲觀的認為。 雖然很多人都認為產業的新走向，對於傳統的出版商和作者而言，不是個很好的消息。但是Eileen Rendahl of Davis有不一樣的看法。 “我認為電子書目前為止對實體書的影響並沒有像想像中那麼大。不過電子書的確在選擇多樣和價錢上，對新的消費族群來說，具有很大的吸引力。” “對我來說，電子閱讀仍然有點昂貴。不過說真的，我還蠻羨慕Kindle有這麼多人在用的。不過，我還真的無法想像，如果在我的床上和鋼琴上沒有書的話，那會是怎麼樣的情景。” “或許真的有那麼一天，所有的書都變成了所謂的數位格式!不過那又怎樣呢，人總是要隨著時代潮流走的。” 另一方面，對於銷售量一直無法突破的作者來說，電子書是一個全新的契機。 Mark Coggins認為一般的作者可以直接將著作放到亞馬遜網站上販賣，不需付出另外的費用，也不必經手出版商，而且版權也保留在自已手上。這對於作者來說是個非常好的消息。而且我們可以自已訂價! 不過也有人質疑電子產品的不可預測性。柏克萊的Shanthi Sekaran提到，”如果在看小說看到最剌激最驚險的那一刻時，結果電子閱讀器卻壞了，那不是非常掃興嗎。” “身為一個作者，我很高興我的著作被很多人看。但是身為一個人類，我覺得電子閱讀器是個災難。閱讀所帶來的感官樂趣，紙張的特有氣味和質地，這些都是無可取代的。人類如果不再閱讀，我們失去的恐怕不只是文字而已。”
