上鋐書庫Bookpa: 3月 2010

2010年3月31日星期三

iPad搶市蘋果下一步：iAd

2010-03-31

即將登場的蘋果平板電腦iPad，象徵一個重要市場類別的誕生，但在傳統個人電腦與智慧手機之間，究竟存在著多大的市場空間，可能還需要數月或甚至數年才能夠準確地拿捏。

華爾街專家估計iPad的第一年銷售量，從一百萬到一千萬台都有，極不尋常的超寬估計範圍，也反映新市場充滿了不確定因素。

因此，四月三日登場時的銷售數字，勢必成為焦點。蘋果上周末公告，新的訂單必須延到四月十二日以後才能供貨，顯然預購已讓蘋果的 iPad庫存全部出清。

不過，決定iPad前途的最重要因素，或許不是初期的銷售數字，而是消費者買iPad做什麼用途。根據 ComScore的調查，約半數受訪者要用作上網、收發電子郵件，而想拿來閱讀電子書、聽音樂、看影片或玩遊戲的人，則在百分之三十至三十八之間。

另外，MediaPost報導指出，蘋果接著的下一件大事將會是手機廣告iAd，預計四月七日亮相。

主宰數位音樂市場的蘋果，進軍手機廣告市場的野心無庸置疑。CNET表示，谷歌已掌握了搜尋廣告，收購AdMob讓他們在手機廣告市場有了絕佳立足點，但手機市場的大餅仍有瓜分空間，可以肯定的是，蘋果一定會分一杯羹。

人間福報

台北春電展蘊買氣,電子書.3D話題受寵

2010-03-31

「2010春季電腦展」自4月8日起至12日台北世貿一館登場，免費入場參觀，又是消費者例行的獵寶季節！這次目標除了可挑2萬元有找的出清筆電外，全球最夯的3D電視也有新機發表，而起飛的電子書應用在會場也設有主題專區，體驗樂趣。台北市電腦公會指出，今年春電展有150家廠商參展，較去年多30家，共設有：電腦系統區、數位影音區、家庭劇院區、網路通訊服務區、軟體區、多媒體應用區、硬體週邊區七大區域。還設有雙主題館，展示電子書和智慧型手機的各種應用服務，訴求科技隨身、享樂隨行。

去年春電展小筆電首見降溫潮，由CULV輕薄筆電取而代之為話題，今年因應英特爾新處理器Core i上市而來，會展可望出現一波筆電出清潮，core i5機種3萬多元起，core i3機種不到3萬即可帶走。搭載新處理器的筆電剛上市，也會有一波促銷搶市動作，宏碁將首賣Timeline X筆電，惠普則主打新Compaq 16吋筆電，展場價3萬元有找。

此外，韓國電視大廠三星將率先展示即將上市的3D電視46吋、55吋機種，搶攻台灣市場。

智慧型手機戰場也將有所廝殺，中華電信將引進HTC最新一款Android智慧型手機Desire，與台灣大哥大上周推出的HTC Legend Android手機對抗，同場較勁的還有新上市的平價黑莓機與每家都有賣的蘋果iPhone，手機價格雖然沒有調降，但現場申辦贈品會加碼。

蘇湘雲

蘋果iPad與Amazon Kindle的真實與謊言

2010-03-31

蘋果發表iPad，很明顯針對Amazon而來，蘋果向來擅長差異化競爭，若蘋果也推出黑白電子書閱讀器，不僅無法對抗Amazon，將連Sony 也無法超越，所以蘋果從彩色版角度切入市場，期望再次發揮分餅成功模式（iPod推擠Sony WALKMAN市場、iPhone推擠原有Smartphone市場）。

蘋果iPad用的是9.7吋（9.67 吋）、4：3長寬比的TFT LCD顯示器（a-Si製程），其最直接、明顯的假想對手是Amazon.com的Kindle DX，Kindle DX用的是E Ink的電子紙顯示器（EPD），價格不菲，經常要佔整個電子書閱讀器的1/2～1/3料件成本（BOM Cost）。
由於從根基顯示技術即不同，因而在產品推行上也各有訴求，但哪些訴求是真確，哪些又只是煙霧？以下將對此進行討論。

印刷品閱讀感受

E Ink方面常宣稱EPD技術有接近一般平面印刷品的閱讀舒適感，這主要是從對比角度看，E Ink EPD已經達7：1，遠超過現有LCD TFT（2～3：1），不過真正印刷品的對比為10：1，E Ink EPD只是相對於LCD TFT而言，確實大大接近平面印刷品，但不能完全與印刷品相同，不過有些報導將這個特性訴求簡化，簡化成「E Ink EPD表現＝平面印刷品」。

大面積、軟性可凹撓

E Ink EPD訴求可大面積化、軟性可凹撓，不過E Ink EPD自己正式可供應的，依然在9.7吋，無法更大，Kindle DX已經是用到目前的技術極限，相對的蘋果iPad刻意挑同樣9.7吋，但未來iPad要持續加大吋數，必然比E Ink EPD容易。

至於可凹撓，必須使用不同的基板（Substrate）材料，一般用矽材基板的E Ink EPD無法凹撓，而使用塑膠材料的基板（例如英國 Plastic Logic公司的技術）才有機會，目前看來也無法普及實現。

彩色化

E Ink EPD的顯示器雖有彩色版，但礙於驅動技術，其灰階度有限（約16階，4-bit），若變成三原色則為4,096色（4bits * 3=12bits，2^12=4,096），就算讓E Ink EPD的每個原色拉高到6-bit，變成26萬色（2^18=262,144），也無法跟LCD隨便都有6.5萬、1,677萬色相比。
且更重要的，E Ink EPD特性的限制，雖然能在陽光下自然觀看，但是用彩色濾光片（Color Filter）實現彩色顯示，其顏色相當不自然，這成了大致命傷，至於從基本的膠囊內進行顆粒染色，這種技術目前過於昂貴，尚難實用化。

所以，蘋果iPad在色彩上肯定獲勝，但一般在路上不好觀看（陽光下的觀看性不如E Ink EPD），因此以室內用比較好。

另外，顯示反應速度也是E Ink EPD的致命傷，通常需要10秒上下的時間才能完成整頁更新，相對的，TFT LCD的反應速度遠較E Ink EPD為快。

將顯示特性對應到應用情境

接著我們開始將顯示特性對應到現有一般的傳統閱讀應用上，而上述已經拆穿若干E Ink EPD的特性謊言，以下的討論過程中，也能夠順看透蘋果發表iPad時的訴求謊言。

目前常見的紙本媒體有數種：小說、漫畫、報紙、雜誌，這4種媒體對應到iPad與EPD電子書閱讀器，各有其優缺點。

首先是小說，小說需要長時間觀看，且多為白紙黑字，每一頁的停留時間也較長（約1min以上），所以長期看的舒適度很重要，這方面E Ink EPD佔上風（SiPix的EPD也都類似），這不是使用LCD的iPad的擅長，事實上這也是蘋果不太想經營的（電子）閱讀市場，Jobs就曾說：現在太少人會看完一整本書了。

再來是報紙，黑白報紙EPD也沒問題，不過報紙也逐漸彩色化（2003年蘋果日報進來台灣，聯合、中時、自由也因應加碼彩色版的張數），所以彩色化對iPad有利。

不過，平面報紙一般解析度為150dpi，這方面iPad用的LCD稍稍力有未逮，僅有132dpi（一般在72dpi～96dpi，132dpi 已屬高），但E Ink確實可做到150dpi，並且已展示270dpi的技術，所以解析度上是E Ink勝出。

事實上TFT LCD亦能達到更高解析度，若使用LTPS製程的TFT LCD，則要超越150dpi並無問題，但LTPS製程的面板比較昂貴，蘋果基於成本考量而採行傳統a-Si製程面板（70%由LG供貨，30%由 Samsung供貨），不過蘋果所用的a-Si面板已比一般a-Si面板為佳，一般約在72dpi～96dpi，而iPad所用的則能達132dpi 。

另外，比較小尺寸的EPD，E Ink也較能提供較高的解析度（9.7吋僅150dpi，但8吋可達160dpi，6吋166dpi，5吋200dpi），不過報紙是希望愈大張觀看愈好，所以往未來看，EPD與LCD都要大尺寸化，才適合更相容傳統報紙閱讀（年長讀者要如此，年輕讀者逐漸能接受網頁方式閱讀新聞）。

接著是漫畫，單單依據筆者自已的經驗，漫畫一頁的停留時間僅6～10秒，EPD畫面更新上無法因應，因此漫畫成了EPD難以顧及的應用，EPD提供的影像顯示，大體只能用在小說的靜態插畫上。至於彩色漫畫更不用說，EPD出局，蘋果iPad用的LCD勝出。

最後是雜誌，雜誌多使用全彩，EPD無法滿足，LCD則可，但是雜誌要300dpi解析度，因此LCD還是不及格，所以蘋果有意無意暗示iPad可以實現線上雜誌，其實也是要在品質上打折扣的，至少一些以畫面質感訴求的雜誌（如Playboy、Stuff等）是難以被取代的，除非每張雜誌圖片的長寬都比現有平面版多2.27倍，每看一張圖都使用iPad的Zoom-In/Out（用Multi-Touch方式操作）來觀看，但如此恐怕會累死人。

當然，因為畫面更新速度不夠快，EPD不可能拿來看影片，就算要玩遊戲，也必須是一些即時性低，色彩表現性低的遊戲（五子棋、圍棋、踩地雷），這方面iPad 大勝。

好！前頭已知道一些，EPD完全等同平面印刷品質為誇大，蘋果訴求電子雜誌也是誇大，但蘋果還有其他誇大，例如iPad可視角度高，沒錯，這是 IPS技術的LCD確實擁有較佳的可視角度，但這個好處主要是對LCD電視（或數位電子看板）有用，因為沙發（公眾場合）上要很多人一起觀賞電視，所以可視角度很重要，但對個人顯示裝置（手機、數位相機、遊樂器、筆電）而言，可視角度重要性大減，或許蘋果實在是找不出iPad的更多可講優點，為了充數，只好端出這個訴求。

結尾

很明顯的，蘋果iPad無法打擊Amazon在小說閱讀的市場，只能用彩色報紙、彩色雜誌、漫畫等領域來分杯羹，再搭配影片、遊戲等動畫性應用來加值。而蘋果也確實想進入閱讀市場，否則iPad不會採行資訊產業、消費性電子產業都已經捨棄的4：3長寬比（比較接近書本的長寬比），應該要用 16：10、16：9長寬比。

當然，iPad採逼近Kindle DX的價格，消費者在考慮整體應用價值後，極大可能會轉向iPad，黑白電子書閱讀器能否順利因應挑戰，恐有待觀察。然可以猜想的是，深度派依然會死守黑白電子書，娛樂派必然會轉向iPad，或其他相同的Tablet/Slate產品，至於比例多寡將是後續觀察重點所在。（完）

iPad 、 Kindle DX 顯示特性、應用合適性比較表

業者	蘋果	Amazon
產品名稱	iPad	Kindle DX
發表日期	2010-01	2009-05
對角線長度	9.7 ” (9.67 ” )	9.7 ”
顯示技術	a-Si 製程 TFT LCD	E Ink EPD
顯示模組製造商	LG (70%), Samsung(30%)	PVI
價格	500 美元	489 美元
長寬像素	1,024 x 768	1,200 x 825
長寬比	4 ： 3	16 ： 11 （接近 4 ： 3 ）
解析度	13 2dpi	150dpi
黑白報紙	--	V
彩色報紙	V	--
雜誌	--	--
小說	--	V
黑白 / 彩色漫畫	V	--
動畫、遊戲	V	--

顏國偉

2010年3月30日星期二

iPad開賣!分析師:買氣得花點時間醞釀

2010-03-30

蘋果平板電腦iPad周六在美上市後，將重新塑造一種定位介於PC與智慧手機的產品級距。但這樣的新市場有多大，分析師們的看法各不相同。

從專家對iPad第1年銷量預測範圍之廣(100萬到1000萬台都有)，即可看出不確定性有多大。

iPad問世第1個周末的銷售量，將受外界嚴密檢驗。然而，首周末的銷量，並不能證明iPad上市初期的成功與否。

第一個原因是，部分外包廠的產能有限，迫使蘋果限制每位顧客僅能預購一台(企業客戶也一樣)。再者，許多人等待的是較晚推出的3G版本，而不是周六上市的WiFi版本；還有一部分民眾，傾向先觀察用戶反應，或等待延後推出的配件(如實體鍵盤)。

不過，最有可能影響iPad早期銷量的因素，應該是民眾的「購買動機」－即購買iPad後的主要用途。

研究機構ComScore一份民調顯示，約半數受訪者要用iPad來上網和收發電郵；看電子書、聽音樂、看影片與玩遊戲的比例，約在30-38%之間。

換言之，作為一種新的產品類別，iPad的賣點在於具有PC、智慧手機所沒有的功能。另外，搶先購買iPad的用戶評價如何，也會影響後續買氣。

Oppenheimer分析師Yair Reiner說：「(與iPhone相比)iPad的市場角色與iPod Touch較類似，未來銷售曲線也會比較相似，要花一點時間讓消費者瞭解其優點。

截止上周六，蘋果的iPad庫存已被預購一空。較晚下訂的客戶，出貨日將從4月3日延後至4月12日。

鉅亨網　吳國仲

iPad熱潮，觸控IC設計夯

2010-03-30

蘋果（Apple）iPad預購狀況熱烈，儘管較晚預購的消費者可能會晚一些拿到產品，不過隨著4月3日的上市時間逼近，據聞蘋果電腦員工進駐勝華大陸觸控面板廠商緊盯出貨狀況；由於市場期待iPad將再掀起一波觸控風潮，受惠於此，今日觸控概念股全面起漲，包括勝華(2384)、洋華(3622) 及ＩＣ設計禾瑞亞(3556)、原相(3227)、矽統(2363)、松翰(5471)、義隆電(2458)。

勝華今年觸控面板訂單大增，傳聞取得Apple、LG、Acer等訂單，與勝華合作的禾瑞亞今日股價亦飆上漲停板。

由於觸控面板市場今年可望在蘋果iPad上市後，將繼手機觸控後，再掀一起一波新商機，鑑於此，和鑫董事會3月26日通過辦理現增2億股及私募不超過1億股、用於擴建6代線廠房，主要為了持續擴大在觸控面板市場之佈局。隨著和鑫良率逐漸改善，加上陸續打入Apple平板電腦iPad供應鏈，並接獲來自LG、HP、Acer等大廠之中大尺吋觸控面板訂單，合作廠商禾瑞亞等IC設計廠商想像空間大增。

時報　王淑以

選購電子書備5般武藝:16級灰階最好

2010-03-30

16級灰階最好，選購電子書備5般武藝

花幾千元只為看書，到底值不值？答案見仁見智。但是這小小電子書擁有海量容量，便於攜帶且利於環保，這些特點都是傳統書籍難以比擬的；而更加舒適的閱讀體驗和耐用的電池容量，也是其他電子產品所不具備的特徵。

在2010年，電子書的消費量將達到900萬台。你該如何遴選？理財週報記者告訴你五大挑選秘訣。

“殺手秘笈”之一易讀性

你一定有過選購一款電子產品時被介紹得眼花繚亂、事後發現很多功能用不著的體驗吧。所以，在挑選電子書之前，要明確電子書的主要功能就是看書。因此，“易於閱讀”是最重要的。目前，超過九成的電子書閱讀器都採用美國電子墨水公司(E-Ink)的電子紙顯示技術。

與液晶顯示屏相比，其優點是省電、能耗低、不需要背光源、可在陽光下閱讀等。選購時，要認準Eink電子紙才是正規軍。而眼下市場上出現5英寸顴6英寸TFT顯示螢幕的“電子書”，雖然擁有強大的娛樂功能，事實上卻只是放大版的MP4，並非真正意義上的電子書閱讀器。

另外，不能不提及的還有“灰階”。灰階就像手機螢幕的26萬色、1600萬色一樣，不同的層次級別代表不同畫面效果，層級越多，所能夠呈現的畫面效果也就越細膩。16級灰階的產品，指的是面板從全黑到全白有16個層次和級別。目前市面上的電子書閱讀器分為4級灰階、8級灰階、16級灰階三種，16級灰階顯示效果最好，尤其閱讀漫畫和圖片時更加明顯。

“殺手秘笈”之二電池續航能力

電池續航能力是考驗所有電子產品的一大標準。儘管E-Ink電子墨水的優點就是省電、能耗低，但是我們仍然不得不考慮電池的續航能力，因為每個人都討厭正在興致勃勃地做事時因為沒電被打斷。

像亞馬遜去年推出的電子書閱讀器Kindle 2，也是在電池使用時間、翻頁速度以及存儲容量方面有了明顯改進。所以，你在選購前必須清楚地了解到這款產品電池到底能夠續航多久，並且清楚這種使用是在有背景光還是無背景光的狀態下。

“殺手秘笈”之三刷新模式

常常有朋友在看電子書抱怨翻頁速度慢，間隔出現黑屏令人難以忍受。製造廠家通過刷新模式的互補，可以緩解這一現象。

全局刷新是電子書閱讀器普遍默認的，優勢在有效消除殘影，底色更純凈，問題是每翻頁一次就會黑屏一次，且反應速度較慢。因此，在此基礎上，局部刷新應勢而生，它對黑白微囊顏色重合的部分不刷新，只刷新不重合的部分，反應速度快，且翻頁不黑屏，劣勢在於翻頁數次後殘影比較明顯，需要進行全局刷新。

因此，你在選購電子書時，為了獲得更加舒適的閱讀體驗，必須具備全局刷新和局部刷新雙重模式。

“殺手秘笈”之四螢幕並非越大越好

首先要明確的是，電子書並不是手機或者其他多功能機，並不是螢幕越大越好，還要以自己的實際用途來決定。電子書的產品中有像實體書一樣大的螢幕，也有口袋書的款式，因為現在的電子書螢幕已經有5英寸到10英寸這些不同的尺寸供人選擇。

從功能上看，5英寸、6英寸屏產品是便攜性極佳的黃金尺寸，用來看TXT格式的純文字書絕對沒問題，無論帶到地鐵或飛機上看，都比較方便；而 10英寸產品在外出攜帶時會略感累贅，但是如果你經常需要看大幅面、小字體、圖文混排的文檔或是掃描圖書，就非它莫屬。因為掃描版的PDF閱讀效果在6英寸螢幕上難體現。

如果你堅持要輕便，那麼在選購6英寸電子書閱讀器時，必須考慮它是否具備PDF重排功能、PDF自動切白邊功能和橫豎屏切換功能。這些功能可以調整字體以最佳比例適應螢幕，橫豎屏切換可以達到10英寸螢幕的視覺效果，因此對於PDF閱讀至關重要。
\在理財週報記者看來，螢幕大小與你對電子書選購的預算也有直接關係。以進口品牌的電子書為例，大部分6英寸屏的產品價格都在2500元以下，而大部分8英寸以上螢幕產品價格在3300元以上。

所以，首先你要考慮用途，其次是決定預算。

“殺手秘笈”之五內容才是王道

每款電子書都是一個小型圖書館，而像亞馬遜的Kindle更像是一個世界級的大圖書館。在網路時代中，閱讀正在被泛化，因為基本上超過3000 元的電子閱讀書都具備WiFi接入並能連接更多網上圖書館的功能。

很多電子書都號稱可以容納5000本圖書，有誰能夠同時閱讀上千本圖書呢？即便是出差、旅行幾週也不過看幾本而已。當然，除了電子書已經自帶的那些“讀不完”的圖書，我們會更傾向於選擇自己感興趣的書籍來豐富閱讀。這樣一來，內容的來源也成為選擇一款電子書的影響因素。

眼下，在國內，方正、起點中文網（盛大文學）等公司，也正在依託與出版社的關係、網路文學的力量和移動運營的實力，以充實自己內容方面的力量。因此，儘管我們眼下在國內有種種“非正常”途徑可以下載免費的網路資源，但是那些真正高品質的閱讀資源也是需要從正規版權途徑才能獲得，所以，你必須為自己的“電子書”留條後路，以滿足自己的閱讀愛好。

李雨思

iPad上市打造蘋果網路王國

2010-03-30

蘋果iPad平板電腦首批將於四月三日出貨。全球資訊業界與消費者高度矚目，為什麼？很簡單，因為iPad出自史帝夫．賈伯斯領導下的蘋果公司。自一九七六年賈伯斯推出個人電腦開始，到麥金塔、iPod、iPhone，無一不掀起革命性風潮。就連他買下皮克斯公司（Pixar），也讓動畫電影市場產生翻天覆地的變化。

熱炒搶手年獲利25億美元　美國《新聞周刊》指出，賈伯斯擁有一種不可思議的本領，把人們不曉得到底需不需要的產品炒熱，而後突然間，大家發現那些竟是生活中不可或缺。iPad是賈伯斯醞釀多年的夢想，據說他接受換肝手術時，還心繫這項產品。他告訴身邊的人，iPad（見圖，取自網路）是他這輩子所做最重要的一件事。

iPad使用iPhone的作業系統，比麥金塔電腦更容易操作。儘管有人說它不過是「放大版的iPhone」，改變不了什麼。可是一台只賣五百美元，價格誘人，而且十五萬種小程式（app）任君選擇。蘋果已接獲廿四萬台預購單，預計上市頭一年可賣出五百萬台，創造廿五億美元利潤。

革命趨勢想取代報紙電視

iPad操作容易，隱藏其下的是一股改變的力量，有人認為iPad將開啟電腦文化的新頁，今後人們使用電腦不再需要鍵盤和滑鼠，只需以手指碰觸螢幕。iPad強大的網路功能，有朝一日可能取代電視機、報紙和書架。屆時蘋果也將搖身一變，成為擁有大批訂戶的有線電視公司。

更重要的是，iPad有望實現賈伯斯更大的野心：建立一個完全由蘋果主宰的網路企業王國。蘋果不但賣你裝置，它的網路商店iTunes也是所需軟體的唯一來源。賈伯斯深信蘋果的產品好到超乎想像，唯有封閉的系統，才能確保用戶享受到完美的使用經驗。

平板電腦十年可達十億台

當然，封閉的系統也讓蘋果賺更多錢，iTunes無論賣什麼，三○％利潤必定落入蘋果的口袋。進入蘋果世界，等於跟蘋果簽下浮士德式的交易，為了這些可愛的產品，你必須犧牲若干自由。例如iPad上網只能使用蘋果的Safari瀏覽器，IE、Firefox一律謝絕，也不能觀看以 Adobe公司Flash軟體製作的影片。

眼見平板電腦旋風蓄勢待發，其他資訊業者當然爭先恐後，從Google、戴爾（Dell）到惠普（HP）莫不摩拳擦掌，業界估計十年內全球將出現十億台平板電腦。而蘋果則會將iPad「家族化」，從袖珍的口袋型到大如兩頁Ａ４的雜誌型，一應俱全。

中國時報　楊明暐

2010年3月29日星期一

Apple在iBook Store上傳超過三萬本免費eBook

2010-03-29

Apple近日已在iBook Store中，上傳了超過三萬本免費eBook，準備讓iPhone及iPad用家免費下載。這個舉動是為了防止第三方售賣eBook謀取暴利，因 Apple認為文學及知識已屬於公共領域的東西。

經過Apple這次的舉動，廣範的文學知識將融入iPhone及iPad中，日後將會有更多閱讀eBook的App出現，最重要的是，日後涉及知識形的書籍或其他刊物將會以更低的價格售賣。另外外國出版刊物的大型圖書館Gatlinburg也會協助Apple繼續加入免費的eBook，打擊競爭對手 Kindle。

Simon

美A咖媒體進軍iPad

2010-03-29

華爾街日報報導，儘管iPad尚未正式開賣，但無礙報紙雜誌等媒體搶進iPad的決心。據消息來源指出，華爾街日報及時代雜誌這兩家美國指標媒體，已分別與多家重量級美國廠商談妥廣告合約，透過iPad進軍電子書市場。

華爾街日報引述2位不具名的知情人士指出，該報老闆─新聞集團的梅鐸計畫以每個月17.99美元的訂閱費，銷售Apple iPad版華爾街日報，並且已向可口可及聯邦快遞等6家廣告主，以每家40萬美元的價格售出4個月廣告。

另一位知情人士指出，時代雜誌已就其iPad版內容，與聯合利華、豐田汽車、富達投顧，以及其他至少3家大型廠商，談妥每件價值約20萬美元的廣告合約，提供廠商在時代雜誌iPad版前8期，各刊登一筆廣告。

康泰納仕出版公司（Conde Nast Publications Inc）旗下的Wired雜誌，則更擬按照廣告主的購買量來提供功能升級。一位知情人士指出，Wired的廣告主只要在同一期iPad版雜誌裡購買8頁以上廣告，就可以用影片等其他附加功能來呈現廣告內容。

目前大多數雜誌所規劃的iPad版報導內容，仍幾乎等於是紙本雜誌直接轉檔，但是他們利用此一新媒體的觸碰式大尺寸螢幕與上網功能，提供廣告主影片點擊、網頁瀏覽以及社交工具等多樣選擇。

時代雜誌已經向廣告主展示過3支有大量影片內容的廣告樣本，其中福特Mustang（野馬）跑車的廣告還包含一個闖關賽車遊戲。讀者只要在螢幕上直接點選，就可以選擇他們想購買的車身顏色與輪胎樣式。

由於廣告收入銳減，出版業者對於平板電腦所蘊含的獲利前景寄予厚望。因為iPad螢幕不僅可以容納整頁內容，還可以添加互動功能，也很容易統計讀者點擊量。

不過在iPad的銷量還是未知數，也未有確切案例的前提下，平面媒體結合平板電腦的商業模式仍有待進一步驗證，而且初期電子書的廣告收益可能只是整體產業營收的九牛一毛。

工商時報　林佳誼

HTC何不做電子書/平板電腦？

2010-03-29

從Kindle for iPhone看起

週一， Amazon 宣布將會釋出免費的Kindle程式給iPad 。原文是 Kindle Apps for Tablet Computers Including iPad ，但是每個人都心知肚明這其實是為iPad打造的軟體。因為如果是要給Windows版的平板電腦，年初就有了Kindle for PC，而Kindle for Android根本還沒出現，所以說是Kindle for Tablet Computers，但根本就是Kindle for iPad。

Kindle for iPhone已經上架一年多了，對於我這種不想花大錢郵寄一台Kindle到台灣的3C書迷來說，免費的Kindle for iPhone的確是不錯的選擇。而雖然iPhone顯然是比Kindle耗電，但是反正Amazon Kindle版書籍多是英文，我看的時間不多，3.5吋螢幕偶爾在捷運上看一兩本英文書倒也可湊合。

而且後來有了Kindle for PC、Kindle for Mac，對我來說，我買一本電子書可以在我家中（PC）、路上（iPhone）和咖啡店中（Macbook）閱讀，而且在家中看到一半，路上我開啟程式會自動跳到上次看到的段落，老實說我非常滿意，已經不是很在意是否要再去買一本Kindle DX或是Kindle 2。

不過之前蘋果沒有往電子書市場走，所以Kindle for iPhone上架沒啥大不了的，iPhone上還有其他的電子書閱讀軟體如Stanza之類，但是在一月底iPad發表同時，蘋果也宣布了他們有了 iBooks這個電子書閱讀軟體，還有iBookstore這個電子書市集，擺明了會和這個打對台的電子書以及其閱讀軟體，蘋果還會讓它上架嗎？

不知道，這個問題就和前幾天Opera把Opera Mini 5送交到App Store審核然後大張旗鼓宣布一樣，答案都是不知道，但是整個科技業界和媒體都很關注，因為不管接受或拒絕都會造成後續很大的影響。

所以第二天美國ZDNET資深部落客Jason Perlow就寫了一篇「 iPad殺了Kindle經濟」，主要意思就是iPad這種多功能的平板裝置之前本來就讓Kindle很危險，現在看看Kindle自己釋出的Kindle for iPad抓圖，再對照單一功能的Kindle DX售價比iPad貴上十美元，很難說服使用者購買Kindle DX而不是499美元版最便宜的iPad。

其中還提到了，即便小一號的Kindle 2從259美金降價到199美金，還是有可能會遭遇Perlow猜測的下一代小一號iPad，iPad Mini競爭。

姑且不論會不會有這種比iPod Touch大，但是比iPad小的iPad Mini，但在此之前（至少今年應該是不會有），應該會有廠商先推出Android版本的平板電腦，至少我們在年初就看到了根基於 nVidia Tegra 2的原型機。所以Perlow也說在200-300美金這個區間，應該會是Android平板的天下。

只是看看上次原型機展示的廠商--廣達、仁寶、微星，還有在CES上發表實機或說說概念的廠商如惠普、Archos、和碩、富士通、聯想和Dell，全部都是電腦廠商，別忘了我們之前說過，這一波平板是「智慧手機的延伸」，而蘋果的iPad基本上也是採用iPhone OS，那，為什麼沒有其他手機廠商想要往上攻打這塊呢？

回歸正題，HTC

對，接下來跳到我腦中的就是為什麼剛被蘋果告的宏達電(HTC)不做電子書閱讀器/平板電腦？

宏達電沒有打算做平板裝置會比其他手機廠商不做還要讓我訝異，主要原因有兩個。

第一，他們很早就有類似平板裝置產品的開發。最早可追朔到2005年(當時名叫多普達Dopod)。他們早在2005年底發表 Dopod 900 之後，顯示了他們有想過打造明顯大於一般手機尺寸的「手機」。2007年初他們更是走火入魔推出五吋螢幕版本的Dopod U1000，在當時的確是款很「先進」到令人不知所措的產品（誰要拿一台五吋螢幕的手機到處走啊？）。

同年Computex上我們則是看到了七吋螢幕的UMPC-- HTC Shift ，不但可以搭載Windows Vista，還多加了一顆Qualcomm CPU，專門跑精簡版的WM 6，然後讓使用者可以在不開啟Windows Vista情況下使用一些PIM（個人資料管理）的功能。

雖然大家都知道HTC Shift就和所有的UMPC一樣是個不能算是成功的產品，但是至少我們知道其實宏達電很早就有想過要打造類似的產品。

二、宏達電是最早發表Android手機的廠商，也是Android手機款式最多的廠商。Google Phone在2007年十一月正式亮相（當時還沒有實機，僅是發表Android這個作業系統），而第一款真正執行Android作業系統的智慧手機，就是宏達電打造的HTC Dream（正式發售型號是T-Mobile G1）。

而整個2009年，宏達電也發表了HTC Magic、HTC Hero和Tattoo，今年至少還會有HTC Legend和HTC Desire，美國還有今天剛發表的HTC Evo 4G。六款Android智慧手機，是目前發表最多Android手機的廠商，也可以想見他們對於Android系統有很高的熟悉度。

Why Not？

所以，為什麼他們不做電腦廠商都搶著想做的Android平板電腦？

如果說當年在市場環境都不成熟下，他們就隨著Wintel腳步起舞加入了UMPC/Origami陣營中。那現在大家都已經慢慢看清楚平板裝置這種產品該怎麼走，Apple iPad還沒上市就預購幾十萬台，Android Market也已經確認了在手機軟體商店上現在是穩居第二的情況下，他們更應該考慮搶先其他廠商往Android平板這塊去佈局。

當初一台定價四萬六的HTC Shift，他們都敢做敢賣，那一台定價399美金的HTC Android平板會是現在更有機會打造新市場的產品。

可別說手機廠商怕打到自家產品，因為這一波讓大家瘋狂的平板熱可就是由全球手機獲利王廠商引起的。

楊士範

面對iPad 亞馬遜Kindle恐慌了嗎？

2010-03-29

隨着蘋果iPad平板電腦正式上市的臨近，有關iPad的準備工作的進程也不斷曝光，尤其近日蘋果CEO喬布斯親自用iPad與iPhone與蘋果粉絲們的交流，讓業內意識到，喬布斯對於iPad的投入及期望絕不會亞於iPhone。如果說之前佔據全球電子書市場90%的亞馬遜Kindle還可以高枕無憂的話，那麼今天，亞馬遜的Kindle無論是在硬件、資源、價格，甚至商業模式等方面都面臨着iPad的已有及潛在的威脅。

首先從iPad的功能上看，電子書閱讀應該是其主要的功能之一。從最近蘋果與各主要出版社及報紙的合作，喬布斯的意圖已經很是明顯，即利用iPad搶佔原本屬於亞馬遜Kindle的市場份額。而市場研究公司comScore的調查顯示，儘管蘋果iPad要到下月才能上市，但美國用戶對這款產品的購買意願已經與亞馬遜Kindle持平。這說明除了蘋果主觀的努力外，在客觀的市場和用戶需求上，之前的亞馬遜的Kindle並未佔到什麼優勢。此外，comScore的數據還顯示，目前已經擁有Kindle和索尼 Reader電子閱讀器的用戶在受訪者中所佔的比例分別為6%和4%。因此這類產品的市場增長空間仍然很大，而iPad將是他們在電子書閱讀器之前的又一選擇。

談及功能，人們已經知道電子書閱讀只是iPad其中的一項，iPad所擁有的其他功能是亞馬遜的Kindle所不具備的。例如遊戲、視頻等。也許有人會對此反駁說，既然是和Kindle競爭，主要還在電子書閱讀的體驗上，而在這方面Kindle要明顯優於iPad。事實是這樣嗎？也許長時間的連續閱讀，iPad屏幕的舒適度可能會出於下風，但這僅僅是閱讀體驗的一個方面。不過最近亞馬遜展示了用於iPad的Kindle應用的事實至少部分說明亞馬遜對於iPad體驗的認可。這也讓筆者認為iPad與亞馬遜Kindle的閱讀體驗相差無幾。

除了硬件的功能外，就是資源。這對於蘋果的iPad和亞馬遜的Kindle 都至關重要。從目前來比較，由於亞馬遜自身就是個圖書出版的銷售平台，這使其佔有先天的優勢。但從黑核心的出版資源上，美國六大出版商之中，麥克米倫、西蒙與舒斯特、阿歇特、哈珀柯林斯和企鵝出版公司已經與蘋果達成了協議，即通過蘋果iBookstore銷售電子書用於iPad。此外，像《路透社》、《華爾街日報》、《新聞周刊》和《時代》等有影響力的媒體也都是蘋果iPad的合作夥伴。重要是在掌握了核心的資源外，iPad在圖書資源數量上的追趕將是輕而易舉。回想一下iPhone發佈之初應用程序的增長速度，誰又能懷疑iPad籠絡資源的能力。

再來看價格。這裏的價格是指iPad硬件本身和電子圖書銷售的價格。從蘋果iBook store上的顯示，目前該網站上出售的32本紐約時報評定的暢銷書中，有27本定價為9.99美元，其中包括排名最靠前的10本暢銷書。這與亞馬遜 Kindle上圖書的定價相同，但就是在這種情況下，為了應對蘋果即將到來的iPad，亞馬遜為繼續推廣Kindle和拓展市場，已開始虧本出售新上市的圖書和暢銷書目的Kindle版本。

除了圖書資源的價格目前亞馬遜沒有明顯的優勢外，雖然在硬件上，亞馬遜的Kindle要比蘋果的iPad便宜，但這未必會成為iPad銷售的阻礙。除了多出的功能和應用之外，日前，市場調查公司尼爾森(Nielsen)近期的一項調查可能更能說明原因。該調查顯示，消費者獲得的信息越多，質量與價格的關聯度就會越高。如果你的產品或服務的質量更好，更高價格就是合理的。而這些恰是蘋果的強項。其實在蘋果iPhone發佈初期，認為iPhone定價過高的用戶比例遠多於今天的iPad，但事實證明，這並未給iPhone的熱銷帶來負面的影響。

其實iPad目前較之於Kindle的高價格對於亞馬遜未必是壞事，因為從iPad的成本推算，其業務整體利潤率將在50%左右。這意味着未來蘋果的iPad具有降價的空間，可一旦iPad降價，勢必會壓低Kindle的價格和利潤空間，這說明iPad對於Kindle具有潛在的威脅，至於釋放的時機，則掌握在蘋果的手裡。

最後就是與出版商合作的商業模式上。這不僅關係著出版商的利益，更決定未來誰能夠擁有更多的資源。從目前看，亞馬遜採取的是自己控制價格的「批發」模式，而蘋果則是將其成功的iPhone應用開發分成的「中介」模式引入到iPad中來。相比之下，蘋果的「中介」模式給予了出版商以定價權，雖說最終的價格會稍高，但這有利於激發出版商為iPad開發電子書的熱情，積累更多的資源。實際上，出版商對於亞馬遜的這種「批發」模式早存微詞，尤其是為了應對iPad，近期亞馬遜威脅要直接停止銷售部分出版商的圖書，迫使出版商同意簽署為期三年的協議，保證不向其他電子書銷售的競爭對手提供更低價格或更優惠條款更是引起了出版商的不滿。如果說iPad發佈前，出版商除了亞馬遜沒有更好的選擇，那隨着iPad的發佈，亞馬遜這種近乎于濫用市場地位的商業模式將面臨挑戰。

通過上述的分析，筆者認為，面對蘋果iPad，亞馬遜應該有足夠的理由讓自己恐慌起來，儘管這種恐慌短期內還不會給自己造成實質性的危害，但防患於未然，對於亞馬遜應該不是一件壞事。

孫永傑

Apple在iBook Store上傳超過三萬本免費eBook

2010-03-29

時間剛好，當「大誌 The Big Issue」創刊號正在台北街頭沸騰傳閱時，世界上某些角落的蘋果粉絲們，已經像孩子拿到生日禮物般把玩著全球第一批限量釋出的 iPad 手持裝置。或許你想買但玩不到，或許你對 iPad 根本不屑一故，又或者只聽聞 iPad 這個英文新字，有點了但又無法多說幾句。癮科技為大家整理出共 20 項的 iPad 答客問，不論是溫故知新還是辯論議題，都不會讓你腹裡無料：

1. 什麼 iPad，是蘋果公司推出的平板電腦嗎？
依照蘋果公司的定位，iPad是一台介於電腦和手機之間的中間產品，你不能說他是平板電腦，而是想要瞬間花30秒搜尋一個影片、查電子郵件或看點書，不想等待電腦開機時間，又無法忍受智慧型手機螢幕太小的中間產品。

2. 為什麼不買其他平板電腦而選擇 iPad？
當然可以選擇其他平板電腦，尤其是微軟和HP今年的力作 Slate。不過 iPad 的作業系統可以在永遠待機的狀態下1秒回到作業環境，這對不耐等待的現代人來說是最大利多。
3.iPad 很貴嗎？聽說蘋果的產品都不便宜
iPad 算是蘋果史上最便宜的「電腦」產品，連iPhone都比它貴，價格落在499美元到699美元間。大概是新台幣 17,000元到25,000元不等。

4.iPod iPhone iPad 傻傻搞不清楚？
iPod：聽音樂很快樂，看影片和照片很痛苦，普羅大眾使用。
iPhone：作什麼都很快樂，但很貴，重度玩家使用。
iPod Touch：作什麼都很快樂，尤其是玩遊戲，也不貴，但不能一直連線上網，也不打電話，遊戲玩家使用。
iPad：和 iPod Touch 價格一樣，但快樂程度兩倍，普羅大眾使用。

5.聽說 iPad 可以用iWork 作文書處理，用來替代小筆電剛剛好？
不對，iPad 產品被定位在播放器或閱讀器，而不是編輯器，把 iPad 用來播放或作簡易編修文書剛剛好，但拿來打文件或作簡報的話會讓使用者痛苦不已。還是乖乖買小筆電比較實在。

6.iPad 最吸引科技重度使用者的地方在哪裡？
那塊9.7吋解析度 1,024x768 IPS 技術面板和蘋果自家開發的A4處理器，換句話說就是面板超漂亮，iPad 跑得超流暢又省電。

7.iPad 有多省電？
官方宣稱待機一個月，使用則是10個小時。這個數據不論對抗小筆電或者是任何多媒體播放器都是壓倒性勝利。不過和亞馬遜電子書閱讀器 Kindle 比起來就狠狠輸上一截（一般使用一個星期都不是問題）。但對於普羅大眾來說，一天使用都不用充電是目前續航力最佳平衡點。

8.iPad 最引起科技重度使用者爭議點在哪裡？
iPad 只能單工作業，換句話說，就是一次只能執行一項軟體，使用者不能邊上MSN一邊瀏覽網頁。另外最大的爭議在於iPad 不能播放 Flash。

9.iPad 邊框好像很厚，有違蘋果設計理念？
對於iPad 邊框厚這個設計點，確實有違現代設計極簡約的風向。但如果以人體工學的概念來發想的話，有著厚邊框手握起來才舒適，也避免誤觸面板上的資訊所設計。

10.iPad 有攝影鏡頭嗎？
沒有。所以不用想跟 iPhone 一樣，一面拍照一面上傳到臉書上面，這是行動通訊的領域，不是閱讀器。

11.在 iPad 上面輸入文字難不難？
蘋果官方宣稱虛擬鍵盤的尺寸和筆電尺寸一樣，相當好輸入。但實際上除非把 iPad 良好固定住，否則輸入上會比 iPhone 困難，或者購買外接鍵盤是更好的選擇。中文輸入方面，蘋果一直未認真投入這個領域，所以不用有所期待。或者台灣的優秀軟體商 iAcces 推出 iPad 版本時作為解套。

12.iPad 能透過 3G 上網嗎？
iPad 確實有內建3G版本，價格 629 到 829 美元不等，但特別的是，iPad 的 sim 卡和一般電話 sim 卡並不一樣。這意味著，縱使你千里迢迢從美國買一台3G版本的 iPad，也不能用台灣的 sim 卡接連3G上網，這部份只能期待國內電信業者正式引進。

另一個要考量的點是，如果你已經擁有智慧型手機，也辦了3G吃到飽的姿費方案，怎可能為了iPad再付一次費用呢？另外殘忍的是，使用者也不能透過 iPhone 數據分享的方式讓 iPad 上網。玩家的解決方式則是讓手機成為無線基地台分享給 iPad 上網。

13.整體來說 iPad 到底有多少種應用呢？
首先，使用者可以直接使用APP Store 上面超過14萬種軟體，光這部份就有無限想像了。接著，下載 iBookStore 上面的書籍，當作電子書閱讀器也相當不賴（但台灣這方面肯定長久都部會開放），電子書價位有14.99 跟 7.99 美元兩種定價，還有專門連到紐約時報書評的快捷鍵。

當然，原本iPhone和iPad Touch 上已經玩的嚇嚇叫的多媒體瀏覽、地圖、行事曆和電子郵件都可以用得很開心。不僅如此，如果你認為用 iPhone 和周遭朋友秀照片已經是非常驕傲的行為，那用 iPad 來分享照片將是暢快中的暢快。

14.透過iBookStore 下載的電子書，有版權保護機制嗎？
很不幸的是，這個答案是「有的。」蘋果將會繼續採用 Apple 千年傳統的 FairPlay DRM 保護機制，這並符合好書和好朋友分享的傳統美德。

15.iPad 有USB界面接頭嗎？
沒有，這個結果引來許多一般使用者的困擾 – 那如何把照片/影音/檔案傳進去 iPad 呢？其實蘋果的產品設計邏輯是這樣的，任何資料都儲存在電腦中，再透過專門的軟體同步到 iPad/iPhone/iPad 上面，如同核心地球和衛星月球的概念一樣。如果要更享受 iPad 這樣的產品，心理上得先接受蘋果的邏輯好。

16.iPad 上面可以玩開心農場嗎？
不行。賈伯思給使用者兩個選擇：「要玩 Flash，續航力只有1.5小時，所以不能有 Flash。」Adobe回著說：「對 iPad 使用者來說，等於是損失了 70%、75% 的線上影音、遊戲服務，這跟蘋果打從 iPhone 推出以來所保證的『完整網路瀏覽體驗』相對照，可以大異其趣。」

17.死對頭比爾蓋茲對 iPad 的回應？
我一向對於觸控操作、電子閱讀一類的產品很有信心，不過我還是覺得，必須要有一些聲控、觸控 / 手寫筆、實體鍵盤來配合，也就是說，還是所謂小筆電產品比較好，他們也會成為將來的主流。簡單來說就是「不看好。」

18.新力對 iPad 的回應？
大根田伸財務長說道「平板電腦市場也是我們非常感興趣的方向。」還加了一句「雖然iPad搶得了先機，但是做為後來者，Sony將以更積極的姿態進入平板電腦領域。」新力這邊倒是攻擊力十足，期待新力的新產品！

19.宏碁對 iPad的回應？
林顯郎指出 Acer 對有能力製造一部與 iPad 類似的產品，但無意這樣做，因為這並不符合公司的發展方向。他提到 iPad 能受惠其既有的iTunes 銷售模式，但很多製造商包括 Acer 並不具備相關的市場經驗。總而言之：「非不能也，實不為也。」

20.普羅大眾到底適合用iPad嗎？
如果你喜歡一邊坐在沙發上看電視，一邊把玩著手上的手機或筆電，開始過著數位時代的多工人生。另一方面iPad，你很討厭為了一首歌、一套軟體在搜尋引擎上翻來覆去，那 iPad 應該是你的好夥伴。

有趣的是，創市際市場調查公司從「擁有筆電、智慧型手機、電子書裝置、MP3等3C產品的近 2600 名台灣網友」中進行調查，了解一般網民對蘋果 iPad 的購買意願，結果似乎和我們癮科技上的網友們的討論大相逕庭 -- 一定會購買的加上很有可能購買的人就佔了45%，或許會購買的還要再佔 46%。看來時尚潮男靚女願意掏錢買 iPad 的手腳目前快過阿宅。

雖然產品才剛上市，但我們不免還是展望未來一下，提出下代 iPad 怎麼打造會更好：

1.更漂亮一點的外觀設計，簡單來說就是改掉厚重的外框。
2.多工運作，這麼大個螢幕不能同時玩 MSN和上網實在超可惜。
3.有USB接頭和外插記憶卡。
4.透過 VGA/DVI/HDMI 端子輸出影音。
5.當筆電第二顆螢幕！
6.支援 Flash，讓我們在臉書上玩農場開餐廳！

Atticus Wu

2010年3月26日星期五

【開箱文】iRiver Story裝載滿滿的故事書...

誤打誤撞的開始
打從昨日看到大編很興奮的拿起手機在狂拍Story以及發佈文章之時....小M我呢，就在一旁加油打氣(誤)..... 其實是語重心長的跟大編說：大編啊，用手機拍的看倌們應該不會看的很過癮吧！過了一段時間之後上來網誌一看..... 這!!這!!這這這.....照片好綠啊.... 看了一下內容才發現小M已經被大編默默拖下水... 今天只好帶來相機以及DV來服務各位看倌了... 照片倘若拍的不好，請不要鞭的太大力，若有需要補遺畫面的，可以留言告知，小M我也會盡力幫看倌們謀福利的。那....正文開始..... (照片中若有不小心入鏡的美女，小M已經處理過了)

電子書閱讀器_ iRiver Story
當大編興奮的說貢丸車(誤)載來一箱東西的時候，小M我還忙著自己的事務無瑕觀看，直到大編拆開層層包裝後........